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Facebook圈錢大計開始，搖身一變為廣告商的推廣天堂，出版商的搖錢樹，觀看者的噩夢？
本周，Facebook宣佈將在視頻內容中植入商業廣告。官方表示，初步嘗試在視頻播放中插入10~20秒商業廣告。同時，行業標配的片頭廣告也會繼續播放，即使Facebook掌門人小紮強烈反對，但反對無效。
目前，Facebook先在一小群內容出版商中試水廣告播放，分賬方式按55%歸出版商，45%歸Facebook。廣告播放模式為片中插播，當視頻播放至少20秒時才可播放商業廣告，每次廣告間隔不低於2分鐘。
直播類視頻的廣告植入則審核嚴格，首先視頻up主的粉絲量超2000人，最後一次視頻播放時圍觀群眾至少滿300人；而視頻播放4分鐘後才能播廣告，每則廣告持續20秒。
可見直播類廣告門檻不太高，小紮規定的新玩法明顯為廣告商開綠燈。Facebook要拿廣告變現瞭，內容板塊怎麼玩？一般家庭抽肥
妙手回春內容出版商
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對部分內容創作者或出版商而言，Facebook的廣告變現也是他們的商機。Facebook為這些內容生產者提供瞭內容品牌化的機會，他們獨創的視頻有可能蛻變為個人或商業品牌故事。這些高質量、更具分享力的內容更容易獲得廣告商青睞，一旦做成病毒營銷視頻，變現就水到渠成。
早前Facebook就表示過自傢平臺的“媒體”定位，這回的廣告植入也是個契機，向外界台中清化糞池推薦宣佈Facebook其實還可以做網紅平臺、自媒體平臺、流量大戶。也許Facebook希望打造更多的“Papi醬”，她可以一夜間火速躥紅，受到廣電親切關註，輕輕松松拿下麗人麗妝1200萬融資。
UGC短視頻內容的時代已到來，但Facebook看得更長遠。
在註重知識產權的英美等西方國傢，視頻等內容受到法律保護和重視。可以是設計獨特的媒體內容、更具娛樂性的故事、旅拍、原創生活吐槽、出版商拍攝的聚集等，無論長短，隻要用戶關註就能獲得流量，就是一隻品牌化的潛力股。這都是Facebook的運營重心。
發力直播體育賽事
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Facebook致力為內容領域構架一個完整的生態鏈。過去一年，Facebook曾力邀各界名流與內容創作者做直播互動，雖然活動做得大，但沒起什麼水花。好在試準瞭直播方向，積極專註體育賽事直播，與最近的股市網紅樂視一樣，要做體育賽事的直播大頭。
前幾天，Facebook積極與美國職業棒球大聯盟(MLB)接洽，力爭獲得棒球類賽事的直播權。因為賽事類因時效性，觀眾更願意蹲點觀看。
為爭取這類用戶戶，Facebook一路互懟Twitter，雙方在體育賽事領域殺個火熱。Facebook曾經直播過足球、籃球、桌球等體育賽事，而Twitter也直播過橄欖球等觀眾喜愛的大型賽事。而這次棒球賽事到底花落誰傢呢？
如果Facebook能拿下棒球類大牌賽事的直播權，就意味著這個擁有20億活躍用戶的平臺將擁有更堅固的用戶基礎。體育類賽事本就死忠粉多，更能圈路人粉，在口碑上的影響力可以助力Facebook擴大在不同年齡層的向心力，讓“Facebook體育”成長為內容板塊的強勢品牌，如同樂視體育勢破如竹。
這樣Facebook或許能與Snapchat一戰，在90後與00後的市場上搶占一席。
推TV App搶占線下市場
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另外，Facebook的線下佈局也在緊鑼密鼓地進行，如支持智能電視的電視機頂盒app即將推出。這款電視機頂盒app支持Apple TV、Amazon Fire TV、Samsung Smart TV等智能電視，方便用戶收藏Facebook上的視頻，讓用戶享受大屏觀影。其一大亮點是培養用戶收視習慣。
樂視能推出超級電視，將來Facebook超級電視會不會也在小紮的構架內呢？
當然，這次Facebook推廣告新規，那app中的視頻難逃被插的命運。也許這是小紮的一招障眼法，電視節目帶廣告本就是常態，那app的視頻中來點廣告有問題嗎，一點都沒有套路用戶呵。
Facebook不隻是85後的QQ空間
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前幾天Snapchat(閱後即焚)又來戳小紮心口瞭，那款一月內紅得發紫的Spectacles智能眼鏡開始網售，似乎要搞一場全美最潮最火爆的科技革命，革的正是Facebook的命。與Snapchat相比，Facebook總被吐槽是“85後社交產品”，自從某臺呆萌的自動販賣機出現後，這種“85論調”就更甚囂塵上。
小紮給未來的Facebook定位媒體與內容分享平臺，而Snapchat也想這麼搞，而且還要結合AR/VR一起搞。Snapchat會玩、敢玩，更台中抽水肥推薦想玩一票大的。
事實上，小紮在有條不紊地建設內容板塊，持續推進視頻業務，賽事直播趕上瞭，TV app將推，在留住85後用戶的同時，也在積極擴展90後、00後的感興趣的內容。總整體而言，Facebook在內容分享與媒體平臺上搭建得很成功。
現在廣告業務也開始步入正軌，平臺的媒體定位更加清晰，對內容而言正面意義也更深刻。
最後，連Facebook都要播廣告，也不怪國內視頻平臺鬧心的“分隔式廣告植入”瞭。廣告植入大勢所趨，追劇的小夥伴們有沒有心疼地想抱住自己？
本文來源：威騰網
責任編輯：王曉易_NE0011
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